梵克雅寶Van Cleef & Arpels亞太區總裁

您認為建立一個珠寶品牌形象最重要的因素是什么?

Catherine Rénier:我認為建立品牌形象一定是個循序漸進的過程，首先要從市場調查開始，不斷發現新的東西、有趣的東西，然后深入發展下去。把珠寶做得漂亮和精致是不難的，關鍵是要和情感文化恰如其分地結合在一起，發掘震懾人們靈魂的東西，并且完整地展現出來，這才是重點。并不需要很刻意地創造與眾不同，而是要更專注于用情感贏得成功，這才是永恒的。

作為行業內的專家，曾經有一些經典的品牌形象深深吸引過您嗎?

Catherine Rénier:我覺得是Hermès的Birkin包吧，它是經典的社會符號，會時常讓我感受到那種永恒的優雅，可以存在于任何時代，歸屬于任何人。就像Van Cleef & Arpels Alhambra四葉幸運系列在我心里的地位很難被替代一樣，我認為它是最獨一無二的，簡約的造型、強烈的情感傳遞，塑造了不可復制的經典。

人們通過Alhambra四葉幸運系列記住了Van Cleef & Arpels，經過近半個世紀，Alhambra四葉幸運系列是如何保持一直備受歡迎的?

Catherine Rénier:Alhambra四葉幸運系列的設計的確是永恒的，它總能迎合每一代人的審美。它的經久不衰除了悠久的歷史、出色的工匠和設計師、嚴選的寶石以及拋光和鑲嵌技術，不斷更新的設計主題和原材料同樣功不可沒。

不容置疑，中西方的審美有很大差異，Alhambra四葉幸運系列是怎樣在中國進行推廣的呢?

Catherine Rénier:Alhambra四葉幸運系列背后所折射出的故事和寓意是全球化的、不分國界的。無論中西方都很祈望“好運”，這就很容易讓Alhambra四葉幸運主題和中國文化聯系在一起。

而且我們也會在珠寶寶石的顏色選擇上迎合中國市場，更多地采用大家喜愛的紅色、白色和黑色。

一個經典的品牌形象會提升品牌的價值和競爭力嗎?

Catherine Rénier:當然會，成功的品牌形象的確會創造財富和機遇。所以我們需要加強形象元素的特殊性，從而加深消費者心中的強烈認知意識，然后共同分享。這本身就是一個創造價值和競爭力的過程。

如何持續發展固有的品牌形象呢？或者說怎樣以全新的方式吸引消費者?

Catherine Rénier:我認為不斷的探索很重要，圍繞一個可以植入心靈的宗旨，從概念、選材到工藝都需要創新，以不同的展現方式來詮釋品牌形象和文化，這才會讓消費者有更多的期待。