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          珠寶專家Catherine Rénier解讀珠寶大牌的經典標簽

          梵克雅寶Van Cleef & Arpels亞太區總裁

          您認為建立一個珠寶品牌形象最重要的因素是什么?

          Catherine Rénier:我認為建立品牌形象一定是個循序漸進的過程,首先要從市場調查開始,不斷發現新的東西、有趣的東西,然后深入發展下去。把珠寶做得漂亮和精致是不難的,關鍵是要和情感文化恰如其分地結合在一起,發掘震懾人們靈魂的東西,并且完整地展現出來,這才是重點。并不需要很刻意地創造與眾不同,而是要更專注于用情感贏得成功,這才是永恒的。

          作為行業內的專家,曾經有一些經典的品牌形象深深吸引過您嗎?

          Catherine Rénier:我覺得是Hermès的Birkin包吧,它是經典的社會符號,會時常讓我感受到那種永恒的優雅,可以存在于任何時代,歸屬于任何人。就像Van Cleef & Arpels Alhambra四葉幸運系列在我心里的地位很難被替代一樣,我認為它是最獨一無二的,簡約的造型、強烈的情感傳遞,塑造了不可復制的經典。

          人們通過Alhambra四葉幸運系列記住了Van Cleef & Arpels,經過近半個世紀,Alhambra四葉幸運系列是如何保持一直備受歡迎的?

          Catherine Rénier:Alhambra四葉幸運系列的設計的確是永恒的,它總能迎合每一代人的審美。它的經久不衰除了悠久的歷史、出色的工匠和設計師、嚴選的寶石以及拋光和鑲嵌技術,不斷更新的設計主題和原材料同樣功不可沒。

          不容置疑,中西方的審美有很大差異,Alhambra四葉幸運系列是怎樣在中國進行推廣的呢?

          Catherine Rénier:Alhambra四葉幸運系列背后所折射出的故事和寓意是全球化的、不分國界的。無論中西方都很祈望“好運”,這就很容易讓Alhambra四葉幸運主題和中國文化聯系在一起。

          而且我們也會在珠寶寶石的顏色選擇上迎合中國市場,更多地采用大家喜愛的紅色、白色和黑色。

          一個經典的品牌形象會提升品牌的價值和競爭力嗎?

          Catherine Rénier:當然會,成功的品牌形象的確會創造財富和機遇。所以我們需要加強形象元素的特殊性,從而加深消費者心中的強烈認知意識,然后共同分享。這本身就是一個創造價值和競爭力的過程。

          如何持續發展固有的品牌形象呢?或者說怎樣以全新的方式吸引消費者?

          Catherine Rénier:我認為不斷的探索很重要,圍繞一個可以植入心靈的宗旨,從概念、選材到工藝都需要創新,以不同的展現方式來詮釋品牌形象和文化,這才會讓消費者有更多的期待。

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